terça-feira, 15 de julho de 2025

 A N bids, adtech especializada em dados e mídia geolocalizada omnichannel, realizou um estudo mostrando que 95 milhões de brasileiros adultos têm intenção de presentear no Dia dos Pais este ano. Mais da metade dos entrevistados (60%) devem comprar em lojas físicas, enquanto 40% farão suas compras de forma online. Entre os que preferem o online, 79% acessam sites e 63% utilizam apps. As categorias que mais despertam interesse são roupas (47%), seguidas por perfumes e cosméticos (35%), calçados (27%), eletrônicos e informática (20%) e itens de lazer (15%). Nos pagamentos, o cartão de crédito lidera.

 A pressão inflacionária tem exigido do varejo uma readequação na gestão de estoques e do portfólio de produtos. Entre janeiro e maio de 2025, na comparação anual, os preços médios praticados pelos distribuidores subiram 7,5% no varejo alimentar, considerando a categoria de alimentos. Esse reajuste impulsionou as vendas em valor em 6,3%, mas resultou em queda de 1,2% no volume comercializado, segundo dados da Mtrix, que monitora as vendas de mais de 100 indústrias e 2 mil distribuidores e atacadistas, com cobertura sobre 1 milhão de pontos de venda em todo o Brasil. Segundo Maria Cabral, CEO da Mtrix, os números indicam que o varejo está comprando menos e pagando mais. “A alta de preços leva especialmente os pequenos varejistas a reduzir volumes e buscar alternativas de mix mais acessíveis.”

 A Confederação Nacional da Indústria (CNI) estima que o Brasil deve perder cerca de 110 mil postos de trabalho por consequência da tarifa de importação aplicada pelos EUA contra os produtos nacionais. O balanço foi apresentado em reunião de emergência com os presidentes das federações das indústrias de todo o país. O setor também prevê um forte impacto negativo no PIB brasileiro. Donald Trump, presidente dos EUA, anunciou que irá aplicar uma alíquota de 50% sobre os importados brasileiros que entram no país, a partir do dia 1º de agosto. Assim, o setor defende a interlocução pelo adiamento.

Entre os destaques desta edição estão os lançamentos voltados ao setor de panificação, um novo tamanho da amassadeira, o novo moinho e o Lastro TORO TC, uma evolução do já consagrado forno de lastro da Prática, que agora chega ao mercado com controle inteligente e painel touch screen.

 A marca da Ferrero está iniciando a campanha "Nutella Bom Dia". De acordo com a empresa, a ação une estratégia de ponto de venda, inovação em embalagem e orgulho nacional para transformar a jornada de compra em uma experiência afetiva. A campanha apresentará cinco novas embalagens das versões 350g e 650g.

 A cidade gaúcha de Passo Fundo receberá a primeira fábrica brasileira capaz de produzir glúten vital, matéria prima essencial para a indústria alimentícia, utilizada em farinhas para produção de pães e massas. O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) investirá R$ 290,2 milhões na construção, que será de propriedade da Be8.

 A rede de pizzarias está iniciando seu plano de expansão no estado do Rio de Janeiro e prevê inaugurar, ao menos, 15 lojas até o final de 2027. Uma parceria estratégica com a holding de investimentos Ocean Way Participações foi feita para conquistar espaço no território. A Pizza Prime conta com duas unidades na capital fluminense.

 A Cielo realizou uma pesquisa em parceria com a Expertise, mostrando que 73% dos gestores de empresas e estabelecimentos comerciais utilizam dados para promover os seus negócios. Porém, 57% não utilizam instrumentos mais efetivos como pesquisa e coletas de informações sobre concorrentes e negócios similares. Este recurso é utilizado de diferentes formas, como ações promocionais (37%) e relacionamento com o cliente (36%).

Líder em pães e bolos, a Panco fortalece sua presença no mercado com o lançamento de dois novos sabores na linha Vida: Castanha do Pará & Quinoa e Maçã, Canela & Castanha. Elaborados com grãos, sementes e ingredientes integrais, os produtos chegam ao varejo já com a nova identidade visual nas embalagens, aliando saudabilidade e sabor em propostas funcionais para diferentes momentos do dia.

 As marcas estão demonstrando dificuldades para aumentar sua presença nos lares brasileiros. É o que mostra o estudo da Worldpanel by Numerator. No ano passado, 167 marcas aumentaram seus Consumer Reach Points (CRP) – métrica que combina penetração e frequência de compra –, enquanto a média de empresas presentes nos lares subiu apenas duas marcas em relação ao ano anterior, totalizando 97.

 A Kimberly-Clark anunciou a volta de Sergio Montanha como seu novo Diretor de Supply Chain para o Brasil. O executivo possui 25 anos de experiência em operações, dos quais 23 foram destinados à Kimberly-Clark. Sua carreira na companhia se iniciou como engenheiro de processos e, ao longo dos anos, assumiu diversas posições em diferentes unidades fabris.

 A Marfrig anunciou ao mercado que seus acionistas controladores, MMS Participações Ltda, Marcos Antônio Molina e Marcia Aparecida Pascoal Marçal, elevaram sua participação acionária para 75,33% do total das ações de emissão da companhia. Essa movimentação representa a aquisição de 646.294.180 ações ordinárias, aumentando ainda mais o controle da família fundadora.

 A loja do Zaffari Supermercados do bairro Menino Deus, em Porto Alegre (RS), está prestes a ser ampliada. A rede adquiriu dois imóveis ao lado da unidade para realizar esta ampliação e a prefeitura do município já autorizou a construção. O projeto prevê a construção de uma torre de três pavimentos, voltada a comércios, e outra, de sete pavimentos e um subsolo, voltada a serviços. Em conjunto, as duas torres terão 7,3 mil metros quadrados de área. Parte da nova construção de três andares deve ser usada para o estoque. Com isso, o espaço onde hoje são guardadas as mercadorias seria usado para aumentar a área de vendas.  O Zaffari ainda planeja a inauguração de mais uma loja na região. A unidade estará localizada em um terreno em que serão construídos mais cinco prédios, ao lado do Shopping Praia de Belas. O projeto ainda está em fase de licenciamento.

Sensodyne, marca com a melhor tecnologia para dentes sensíveis, lança a “Promoção do Consumidor Sensodyne”, que vai sortear prêmios semanais como smart watch, cafeteira automática, smartphone e robô aspirador, além de um carro elétrico no sorteio final. Saiba mais!

  A Fábrica de Bolo Vó Alzira está em processo de expansão no estado de São Paulo e abrirá mais seis lojas na região. As novas unidades da rede estarão localizadas nos bairros de Santo Amaro e Vila Sônia, na capital paulista, e também nas cidades de Cajamar, Osasco, na Grande São Paulo, e no interior do estado.

 No dia 4 de setembro, a rede abrirá uma unidade em Tramandaí (RS), localizada na Avenida da Igreja, no centro da cidade. A loja contará com dois pavimentos: no térreo estará localizado o estacionamento e o bicicletário, e no segundo andar o supermercado, a praça de alimentação, farmácias e cinco lojas comerciais.

  À medida que avançamos pelo segundo semestre de 2025, o varejo brasileiro se prepara para uma sequência intensa de datas promocionais de alto impacto: Black Friday e, claro, o Natal. Como garantir a disponibilidade dos produtos certos, na hora e no lugar certos, sem gerar excessos ou perdas?